Majú robiť značky real estate projektov architekti?
Čo majú spoločné mrakodrapy a kaviarne?
Dnešný Dispatch je esej nášho kreatívneho riaditeľa Pavla Kyselicu, ktorú si môžeš prečítať alebo pozrieť ako videozáznam z jeho prednášky.
A ešte jedno promo: posledná šanca zažiť našu vypredanú By Design Conference s tými najlepšími kreatívcami na svete. Vyhraj lístok na našom instagrame.
Tvorba značky realitného projektu je špecifická v tom, že ju do veľkej miery definuje architektúra projektu. Architekti sú – podobne ako my brand dizajnéri – vizuálne založení ľudia a vizualizácie projektu sú do veľkej miery kľúčovým výstupom projektu, a tým pádom aj značky. Tým, že architekti vstupujú do procesu skôr ako my, tak začínajú formovať značku projektu bez toho, aby mal klient jasne definované jej základné kritéria. A aj bez toho, aby o tom vedeli.
Čo majú spoločné mrakodrapy a kaviarne?
Za posledných 5 rokov som pomáhal budovať množstvo značiek realitných projektov, ale aj developerov a stavebných spoločností. Najmä som však vybudoval dve značky mojich vlastných kaviarní. Ocitol som sa v role klienta/developera a pri oboch kaviarňach bolo pre mňa kľúčové, aby som od prvého dňa uvažoval o všetkých mäkkých atribútoch budúcej značky a spolupracoval s architektmi na partnerskej úrovni.
Prečo hádžem obrovské developerské projekty do jedného vreca s mojimi kaviarničkami? Tak ako každý pozemok, aj každý priestor má svoju identitu. Tá je daná lokalitou, rokom, parcelou, susedmi a ovplyvňuje to, ako bude projekt v budúcnosti vyzerať. Sám na sebe som si overil, že čím skôr a čím presnejšie si túto identitu pomenuješ, tým jednoduchšie sa potom celý proces realizuje. U nás na pomenovanie identity používame náš Brandtruth framework, ktorý pomôže na začiatku projektu zarámcovať, aká má byť jeho duša a náplň.
V štandardnom procese sa totiž značka rieši až po tom, ako je jasný pozemok, biznisová stratégia aj architektúra. Dobre a včas definovaná identita už na začiatku tohto procesu pomôže následne zjednodušiť workflow na viacerých úrovniach:
pomenovanie projektu,
spresnenie zadania pre architektov,
definovanie artdirection pre ilustrácie,
navrhnutie sprievodných PR aktivít počas výstavby,
zefektívnenie komunikačných kampaní.
Čím skôr si pomenujete to, v čom je váš projekt jedinečný, resp. prečo ste sa rozhodli ho realizovať, tým ľahšie sa vám na ňom bude robiť. A to „niečo” je pre vás často neviditeľné. Preto potrebujete pohľad externého partnera, ktorý vám to pomôže pomenovať a následne odkomunikovať – každému, kto do toho zložitého a dlhého procesu nakoniec vstúpi.
Nothing is more permanent than a temporary solution.
Realitné projekty ovplyvňujú na desiatky rokov to, ako bude vyzerať náš domov, ulica, mesto. Developeri pristupujú extrémne zodpovedne k stavebnej a biznisovej časti. My veríme, že rovnako dôležitý prístup si zaslúži aj značka projektu, lebo tá s ním (a s nami) bude na tej ulici žiť od začiatku až do konca a bude celý projekt definovať.
Niektoré z našich realitných projektov nájdeš na tomto linku a moje kaviarne Baryk a Srrrk navštíviš na Povrazníckej alebo v Primaciálnom paláci.
Pavol Kyselica
kreatívny riaditeľ jedného z našich brand tímov