Pozrite si, čo sa do finálnej case study nedostalo. Alternatívny názov značky, ktorý sa dostal do absolútneho finále, nepoužité vizuálne koncepty a celý proces hľadania identity, za ktorou si dnes stojíme.

P. S.: Už o týždeň sa vidíme na konferencii Urban Retail Talks, na ktorú ostáva posledných 10 lístkov. Budeme sa rozprávať o miestach, kde sa stáva značka živou skúsenosťou. Pridaj sa!

Kúpiť lístok

Vždy ma zaujímali nielen finálne výsledky, ale aj všetky cesty, ktoré k nim viedli. V Echte považujeme nepoužité koncepty za rovnako dôležité ako tie finálne. Každý návrh, každé rozhodnutie a niekedy aj slepá ulička nás posúvajú bližšie k správnemu výsledku. Aj preto v našich case studies uvádzame všetkých ľudí, ktorí na projekte pracovali a nielen autorov víťazného konceptu.

Pozrite si náš prvý podcast a nahliadnite do procesu, ktorý inak neuvidíte.

Dajte odber na YouTube, aby vám neušiel ďalší diel a budeme radi, keď do komentárov napíšete, čo vás zaujalo alebo s čím nesúhlasíte.

Nabudúce sa spolu pozrieme na tvorbu novej identity značky Phase.

• Máme novú case study o našom najobľúbenejšom zemiaku medzi trénermi: Coach Potato. Okrem toho sme k tomu pripravili prvý zo série rozhovorov/podcastov, kde ideme hlbšie a predstavujeme aj nepoužité koncepty. Ak ho chceš vidieť medzi prvými, sleduj Youtube Echt Brands a nič ti neujde.

  

• Okrem toho si môžeš vypočuť časť Jakubovej prednášky na Brno Bold a zistiť, čo musia dizajnérky a dizajnéri spraviť, aby nevyhynuli.

A teraz Urban Retail Talks!

Retail ťa ovplyvňuje oveľa viac ako si uvedomuješ. Rozhoduje o tom, či máš dôvod vyjsť z domu, kam sa vraciaš, kde sa stretávaš a ako dlho zostávaš v ulici alebo štvrti. Dobrá pekáreň, kaviareň, obchod či fitko spoločne vytvárajú každodennú kvalitu mesta.

Čo to však znamená pre značky a biznis?

Retail je miesto, kde značka prestáva byť iba logom, reklamou alebo webom a stáva sa živou skúsenosťou.

Najprv sme značky budovali najmä pre analógový svet. Potom prišiel digitál a chvíľu sa zdalo, že fyzické priestory už nebudeme potrebovať a všetko sa presunie online. Pandémia nás však prefackala a pripomenula nám, aká dôležitá je osobná interakcia.

Dnes už otázka neznie, či má byť značka fyzická alebo digitálna. Otázka je, ako tieto svety prepojiť.

Časť kontaktu so značkou sa odohrá v aplikácii, e-shope alebo registračnom formulári. Časť na výdajnom mieste či v boxe. A časť je stále v priestore, kde sa ľudia môžu stretnúť, niečo zažiť a vytvoriť si k značke emocionálny vzťah.

Aj banky či operátori dokážu väčšinu služieb vyriešiť digitálne. Napriek tomu potrebujú premýšľať, akú fyzickú prítomnosť si zachovajú, ak chcú zostať relevantnou súčasťou života ľudí. Zároveň pribúdajú čoraz špecifickejšie koncepty: hybridný retail, longevity pre striebornú generáciu alebo služby postavené pre konkrétne komunity.

Práve preto je retail témou aj pre nás ako brandové štúdio. Je to jedno z miest, kde sa najviditeľnejšie stretávajú stratégia značky, biznis, dizajn, technológie, architektúra a mesto.

Na Urban Retail Talks sa na toto prepojenie pozrieme z viacerých strán:

• Pavlína Louženská, uznávaná odborníčka na trendy, predstaví faktory a zmeny, ktoré budú formovať retail v najbližších desiatich rokoch.

• Pavel Kitko z Global Payments ukáže, ako môžu dáta pomôcť fyzickému retailu lepšie analyzovať, navrhovať a rozvíjať.

• Tomáš Sklárčik (ex-Intersport, ex-GymBeam) vysvetlí, prečo je výber lokality kľúčový a ako skĺbiť dáta, skúsenosť a gut feeling.

• Andrej Olah z GRAU a Juraj Hanulay zo SUBO a Mimózy prepoja perspektívu architekta s každodennou skúsenosťou prevádzkovateľa.

• Michal Hranai z Penta Real Estate na príklade Masaryčky a bratislavských projektov ukáže, ako vyskladať retail, ktorý pomáha mestu, značkám aj biznisu fungovať spoločne.

Na záver nás čaká fishbowl diskusia bez vzdialenosti medzi hosťami a publikom. Začneme v malom kruhu, no pridať sa bude môcť každý, kto má skúsenosť, otázku alebo úplne iný pohľad. Práve z takýchto stretnutí a názorových trení často vznikajú tie najzaujímavejšie myšlienky. A na to sa ja teším najviac!

Urban Retail Talks sa uskutoční 27. októbra 2026 v Jurkovičovej Teplárni - teda už o dva týždne.

V predaji zostáva posledných 20 lístkov. Kúpiť lístok za 50 € →

Kúpiť lístok →

P. S.: Ak máš zaujímavý retail koncept a chceš byť medzi pozvanými, napíš nám na kleinova@echtbrands.com.

V Echt brands sa venujeme mnohým developerským projektom. Pomáhame pomenovať ich stratégiu, budovať značku a premýšľať nad tým, čím budú pre ľudí. Budovy však samé život neprinesú. Ten prichádza až s dobrým retailom. S miestami, pre ktoré sa oplatí vyjsť z domu, zostať dlhšie a pravidelne sa vracať.

Retail a jeho biznis sa dajú zredukovať na nájom, obrat, návštevnosť či konverziu. Všetko toto je dôležité. Dobrá prevádzka však robí ešte niečo navyše. Aktivuje ulicu, vytvára návyk aj komunitu a mení spôsob, akým miesto funguje od rána do večera.

Aj preto prinášame konferenciu Urban Retail Talks. Je určená ľuďom, ktorí už dnes pracujú s retailom, aj tým, ktorí premýšľajú nad vlastnou predajňou, bistrom, kaviarňou, štúdiom či inou prevádzkou. Konferencia je prvým eventom novej platformy Yes, we’re open a začíname práve retailom 27. októbra 2026 v Jurkovičovej Teplárni v Bratislave.

Pozvali sme 150 ľudí, ktorí slovenský retail reálne tvoria, budujú a posúvajú. Ďalších 50 lístkov za 50 € sme dali do predaja pre každého, kto má svoj retailový sen alebo už rieši jeho každodennú realitu.

Kúpiť lístok za 50 €

Pre koho to je?

V prvom rade pre ľudí, ktorí už dnes prevádzkujú alebo rozvíjajú retail. A rovnako pre tých, ktorí zatiaľ iba snívajú o vlastnej prevádzke a chcú urobiť čo najviac dobrých rozhodnutí ešte pred jej otvorením.

Či ide o predajňu, gastro, služby, fitness alebo wellness koncept. O e-commerce značku, ktorá premýšľa nad prvým fyzickým miestom. Alebo o developera, architekta, marketéra či konzultanta, ktorý chápe, že retail sa nezačína pri pokladni a nekončí pri dverách.

Ak riešiš, kde otvoriť, ako priestor navrhnúť, čo merať a prečo sa majú ľudia vrátiť, v programe nájdeš konkrétne skúsenosti namiesto všeobecných poučiek.

Štyri prípady, jedna keynote a diskusia, do ktorej môžeš vstúpiť

Ako na mestotvorný retail? Od Masaryčky po Bratislavu
Michal Hranai z Penta Real Estate ukáže, čo sa dá naučiť z retailu v pražskej Masaryčke a ako sa tieto princípy premietajú do bratislavských projektov Chalupkova a Southbank.

Ako navrhnúť koncept a architektúru retailu
Architekt Andrej Olah z GRAU a Juraj Hanulay zo SUBO a Mimózy prepoja pohľad človeka, ktorý priestor navrhuje, s pohľadom človeka, ktorý v ňom každý deň podniká.

Ako pracovať s dátami, ktoré premeníte na rast retailu
Pavel Kitko z Global Payments otvorí praktickú tému: ktoré signály sa oplatí sledovať, ako ich premeniť na lepšie rozhodnutia a ako pripraviť fyzický retail na dobu umelej inteligencie.

Dôležitosť výberu lokality: prečo gut feeling nestačí
Tomáš Sklárčik, ex-GymBeam a ex-Intersport, vyberal 14 rokov miesta pre predajne od Dolného Kubína po Kärntner Straße vo Viedni. Povie, čo sa naučil o dátach, nájomných zmluvách a rozhodnutiach, ktoré sa po otvorení menia už len veľmi ťažko.

Trendy v retaile na najbližších 10 rokov
Keynote Pavlíny Louženskej nebude prehľadom módnych slov, ktoré o rok zostarnú. Pozrieme sa na zmeny v správaní ľudí, technológiách aj mestách, na ktoré sa oplatí pripraviť už dnes.

Na záver príde fishbowl diskusia moderovaná Jakubom Ptačinom: Čo robí retailovú prevádzku úspešnou? A ako vie 20 % investovaných zdrojov priniesť 80 % hodnoty?

Fishbowl nemá bezpečnú vzdialenosť medzi pódiom a publikom. Ak máš skúsenosť, otázku alebo nesúhlasíš, môžeš vstúpiť do diskusie a priniesť svoj pohľad priamo do jej stredu.

27. októbra 2026, 15:30 – 21:30

Jurkovičova Tepláreň, Bratislava

Urban Retail Talks organizuje agentúra Echt brands.

Hlavným partnerom je Penta Real Estate, partnermi sú Chalupkova, Global Payments a Southbank a mediálnym partnerom je TREND.

Kúpiť lístok za 50 €

Dostala som v práci možnosť viesť redizajn značky. Napriek tomu, že som to nikdy predtým nerobila. Budovanie značky ma vždy veľmi zaujímalo a bavilo asi najviac zo všetkých marketingových disciplín. Keďže to nie je súčasť každodennej agendy marketéra, túto skúsenosť si veľmi vážim. Bola to jedna komplexná a pestrá jazda, o ktorej vám teraz rada porozprávam.

1. Poctivý brief

V Radosti sme si po prvých piatich rokoch existencie značky začali všímať tri hlavné veci, s ktorými sme na rôznych frontoch bojovali. Farebné kontrasty, množstvo assetov, ktorým chýbala konzistencia a poriadok. A zrelšia cieľovka, ktorá sa nestotožňovala s detskejšie pôsobiacimi ilustráciami. Interne sme si to nazvali tak, že máme zapratanú povalu, ktorú treba upratať vo všetkých kútoch. Na webe, v appke, v reklamných formátoch. Cieľ bol jasný. Byť zrozumiteľnejší pre zákazníka, pre ktorého má byť Radosť samoobslužný produkt.

2. Tissue session

Na pomoc sme si prizvali našich dlhodobých partnerov z Echt brands, ktorí sa pozreli ďaleko za hranice briefu a najprv pomenovali brandovo-strategický rámec. To považujem za kľúčovú časť celého projektu, pretože vďaka tomu sme sa zladili v tom, či budúcu Radosť vidíme rovnako. Vznikla „Svieža jednoduchosť“, ktorá dokonale vystihuje to, čo má Radosť prirodzene vo svojej podstate. Má byť taká jednoduchá, že nepotrebuješ asistenciu, a taká svieža, že si zachová svoju charakteristickú hravosť, ktorú má už v názve.

3. Skúsenosti z trhu

Zhodou okolností sa v tomto období konala konferencia How To Brand v Brne, kam sme sa spolu s vtedajšou product ownerkou Radosti, Viktória Kapustová, vybrali na služobnú cestu. Vďaka tomu sa naše dva svety, svet komunikácie a značky a svet produktu a biznisových cieľov, zladili a spolu navnímali dôležitosť dobrého dizajnu, ktorý sme potom priniesli do firmy. Kľúčová informácia, ktorá v nás asi najviac zarezonovala, bola, že redizajn sa nemusí páčiť všetkým, ale musia mu rozumieť. Postupne sa nám v tomto duchu podarilo vysvetliť kolegom v tíme a stakeholderom, prečo Radosť redizajn potrebuje. A podarilo sa. Od vedenia sme dostali zelenú a mohli sme sa pustiť do práce.

4. Prezentácia konceptu

Keď nám Echt odprezentoval nový redizajn, nielenže sme mu všetci rozumeli, ale všetkým sa aj páčil. Vizuálna identita je zrelšia, no stále farebná a hravá. Je zrozumiteľná, jednoduchá a štruktúrovane uprataná. Oceňujem, že v Echte nemenili nasilu všetko k nepoznaniu. Práve naopak, stavali na tom, čo je pre Radosť dôležité (farby, konfety, hravosť), a všetko posunuli do funkčnejšej podoby. Konfety už nie sú len symbolom radostnej emócie, ale vieme ich využiť aj na zvýraznenie textov. A ten font! Všimnite si, že interpunkcia je v tenkom reze, vďaka čomu pôsobí hravo aj samotné písmo.

5. Ide sa robiť

Čakalo nás veľa práce. Veľa komplexnej práce. Zlaďovanie tímov, plánovanie externých aj interných kapacít. Web nám celý redizajnoval tím v Echte, no predchádzala mu SEO analýza, revízia obsahu na všetkých podstránkach, prioritizovanie toho, čo na stránky patrí, čo je zastarané a čo vieme zjednotiť a prepísať do jednoduchšej a zrozumiteľnejšej podoby. Appku sme dorábali interne a práce na nej stále pokračujú. Zatiaľ máme vonku onboardingové screeny pre nových zákazníkov a pokračujeme postupne s ďalšími časťami. Je to naozaj obrovské. Aj ja som pridala ruku k dielu a prepísala všetky appkové texty podľa novej tonality Sviežej jednoduchosti. A ešte stále je čo robiť. Práve mám na stole texty e-mailových a SMS notifikácií. :)

6. Launch

Ten sme si naplánovali na máj 2026, keď sme spustili aj hlavnú komunikačnú kampaň Radosti. Dávalo nám to zmysel, pretože keď už sme sa vizuálne trochu pomenili, bola väčšia šanca, že nás zákazníci uvidia a zároveň pochopia, že sme to stále my. A z pohľadu konzistencie nám dávalo zmysel pokračovať tento rok v koncepte so psíkmi.

Celú case study nájdeš tu

Lenka Reľovská vyrástla z tejto pozície na super accountku a tvoja cesta môže ísť aj smerom k dizajnu, AI či stratégii. Na začiatku však budeš musieť vedieť všetko o našom štúdiu a mať chuť ostať na tejto pozícii aspoň 2 roky.

Hľadáme človeka, ktorému:

• záleží na veciach, aj keď sa môže zdať, že ide o maličkosť a všíma si detaily,

• má prirodzený ownership mindset,

• pristupuje k veciam zodpovedne, proaktívne a rád sa učí nové veci,

• má empatiu a kritické myslenie,

• zvláda dynamické prostredie,

• objedná kávu skôr, než sa minie.

Čo budeš robiť?

Studio stuff:

• riešiť malé veci skôr, ako sa z nich stanú veľké,

• udržiavať bežný poriadok v štúdiu,

• dokupovať kancelárske potreby,

• preberať zásielky a kontrolovať schránku.

Administratíva:

• administratívne úlohy,

• komunikácia s managing directorkou,

• skenovanie a zakladanie dokladov.

Pomoc partnerom:

• osobný asistent partnerom,

• zjednodušovanie života ľuďom okolo seba,

• pomoc pri rešeršoch.

Vizity, eventy, teambuildingy:

Pravidelne robíme eventy, kde prezentujeme naše know-how, ty budeš:

• manažovať prípravu eventov,

• koordinovať ich priebeh,

• dohliadať na detaily,

• zabezpečovať, aby všetko fungovalo tak, ako má.

• Máš nápad na spoločnú aktivitu? Sem s ním!

  ---

V skratke: musíš mať rád ľudí, vedieť improvizovať, mať rád poriadok a chcieť robiť v kreatívnom prostredí, kde sa stále niečo deje.

Ak máš pocit, že toto si ty (alebo vieš o niekom, pre koho je toto ideálny štart do pracovného sveta), napíš na relovska@echtbrands.com prečo by si chcel u nás pracovať.

Práca na dohodu, od 600 € mesačne podľa schopností.

Strategicky sme sa rozhodli rásť presne opačne ako väčšina festivalov – namiesto rozširovania publika sme si ho cielene zmenšili.

Finálny koncept pracuje s jednoduchou myšlienkou. Rock for People nie je niečo, čo iba chceš. Je to niečo, čo potrebuješ. Je to tvoja terapia rockom. Tvoja dovolenka v moshpite. Päť intenzívnych dní, ktoré ťa nabijú energiou na celý rok.

Výsledkom je identita postavená na dvoch vrstvách. Jedna je dlhodobá a drží festival pokope naprieč rokmi. Druhá sa každý rok mení a dáva každému ročníku vlastný charakter.

Okrem case study na našom novom webe si pozrite aj toto trojminútové dokumentárne video o tvorbe identity. Nájdete v ňom aj jeden z konceptov, ktorý sa napokon nikdy nedostal na pódium.

🎁 A teraz tá najdôležitejšia vec!

Festival sa začína už zajtra a my máme pre jedného*jednu z vás ako darček lístok.

Sleduj nás na Instagrame a napíš nám do správy, prečo by si chcel*chcela ísť na Rock for People práve ty. Vyberieme jedného*jednu z vás a pošleme mu*jej lístok.

Súťaž na instagrame

Maroš Ľuba vo svojej prednáške na Echt Conference prepojil výber parfému s vizuálnou komunikáciou značiek. V oboch prípadoch vlastne ide o podobnú vec:
stojíte na prahu zmeny a snažíte sa rozhodnúť v hmle neistoty.

Od parfémov cez vizuálnu komunikáciu až po psychológiu rozhodovania. Maroš rozprával o tom, prečo sa z našich životov vytráca mentálne trenie, ako algoritmy posilňujú naše staré vzorce a prečo nás nové veci najprv takmer vždy vyrušia.

Pozri si jeho prednášku a zistíš:

→ Ako funguje „nevedomá kompetencia“.
→ A prečo skutočne nové veci najprv automaticky odmietame.
→ Prečo značky často ignorujú svoju najväčšiu prirodzenú silu.

Pre viac trenia, voňaviek a surfingu nezabudni Maroša sledovať aj na jeho Instagrame.

Ten pocit sa volá intuícia.

Michal Chovaňák, partner a CTO, vo svojej prednáške na Echt Conference búra mýtus, že intuícia je nejaký ezoterický dar z nebies. Naopak, ukazuje, že v našom svete je to často ten najpresnejší kompas, aký máme.

Čo sa dozvieš z jeho prednášky?

• Intuícia nie je mágia. Je to tvoja expertíza stlačená do jedného momentu. Tvoj mozog na pozadí spracuje tisíce vzorcov z minulých projektov a chýb skôr, než si to stihneš uvedomiť.

• Intuícia je ľudský protipól AI. Práve v nej sa skrýva tvoja hodnota v nasledujúcej dekáde.

• Intuícia je sval. Podľa nositeľa Nobelovej ceny Daniela Kahnemana sa intuícia dá vybudovať. Potrebuješ na to však tri konkrétne ingrediencie. V prezentácii nižšie zistíš, ktoré to sú.

Okrem toho v prezentácii spoznáš aj proces, ktorý nás priviedol k novému webu www.echtbrands.com 🔥

Vieš viac, než dokážeš povedať.

Najväčšou chybou je byť ticho, keď cítiš, že niečo nesedí, len preto, že na to nemáš pripravenú prezentáciu alebo dokonale vyargumentované stanovisko. Tvoja intuícia je najcennejším nástrojom, ktorý máš.

---

Nauč sa ho používať a hlavne mu načúvať.

U svojich kolegov, ale najmä u seba.

Sleduj nás na Instagrame a nájdi si Michala na LinkedIn.

Dvere divadla sa otvoria v stredu 1. 4. 2026 o 12:00 a prednášky sa začnú o 13:00.

Od 12:30 bude čakať na prvých účastníkov špeciálne entrée od šéfkuchára Michala Kordoša (aby si prišiel včas) a presne o 13:00 začína program v sále vynikajúcou prednáškou Pavlíny Louženskej. Po Pavlíne o budovaní SaaS startupov porozpráva Peter Hrbáčik zo stomiliónovej firmy Itrinity. Po ňom o meste a mieste Martin Jenča z Milku, o komunikácii Milada Halová z Tatra banky a o stratégii značky Ondrej Kořínek z Echtu.

Po prestávke program otvorí Meret Ernst z Museum für Gestaltung Zürich s témou kultúrnych archívov, pokračujeme Petrom Faborom zo Surf Office o budovaní biznisov, Michalom Chovaňákom o digitálnom zážitku so značkou a Marošom Ľubom o vizuálnej komunikácii z Echtu.

Záverečnú prednášku bude mať Irene Pereyra, ktorá so svojím štúdiom Anton&Irene pracovala pre Apple, Netflix či Kickstarter. Bude hovoriť o tom, prečo bez vízie nevzniká dôvera, prečo dizajn nie je estetika, ale spôsob myslenia, a prečo má zmysel klásť si veľké otázky — aj keď na ne zatiaľ nemáme hotové odpovede ani riešenia.

Posledná prednáška celej Echt Conference, ktorej témou sú nemenné princípy v neustále sa meniacom svete, tak bude vedome opačná: čo potrebujeme zmeniť, aby sme si dokázali predstaviť ďalší krok Európy.

Konferenciu uzavrie Jakub Ptačin s témou, čo sa nezmenilo a nezmení v Echte.

Počas coffee breakov a večera si užiješ jedlo z Bistra 24, kávu a nápoje z Baryku. O pitný režim sa postará Rajec, a to aj s novinkou z našej dielne. A energiu ti doplní Red Bull, ktorý práve hľadá inovátorov do projektu Basement.

Afterparty Koniec srandy

Po skončení programu ťa pozývame zostať na afterku priamo v divadle spolu s DJ Young Aesthete, ktorého môžeš poznať z kultových akcií Jašenie. Čakajú ťa aj drinky od Michala Bažalíka a z pivovaru Nilio.

Novinka: Využi prestávky na konzultácie s odborníkmi

Na našej konferencii budeš mať jedinečnú šancu posunúť svoj biznis vpred vďaka konzultáciám s odborníkmi z rôznych oblastí.

• O financovaní rastu tvojho súčasného biznisu alebo tiež o podpore nových nápadov sa budeš môcť porozprávať s firemnými bankármi z Tatra banky, ktorá spolu s nami prináša #slobodunapadom.

• V nástrahách dochádzkových systémov a budúcnosti HR v mobile ti pomôže zorientovať sa Milan Urbaník z Humanetu od spoločnosti Hour.

• O zážitkových teambuildingoch a B2B potenciáli športových zájazdov pre tvoj tím aj tvojich biznis partnerov sa dozvieš viac od Andreja Straku z FutbalTour.

• A jedinečné loftové ateliéry pre research laboratórium tvojej firmy alebo štúdia (a zaujímavé retailové priestory) v projekte Kominárska by Werks ti rada predstaví Lívia Ilavská.

Všetky tlačoviny, ktoré v divadle uvidíš, nám už tradične dodáva digitálna tlačiareň Bright. Mediálnym partnerom je náš dlhoročný klient Denník N.

Posledných <20 miest

Tešíme sa na teba na oslave našich narodenín, na Echt Conference!

• 🤫 O našej práci na značke Q si môžeš prečítať na Stratégiách alebo v case study na našom webe.

• 🔥 Kúp si lístok na Echt Conference o stálych princípoch v neustále sa meniacom svete a osláv s nami naše jubileum.

  ---

Studio Echt hľadá prvého stážistu/ku na pozíciu stratég/ička.

Zaujíma nás viac tvoja hlava, než životopis.

Dizajn nezačíname vizuálom, ale formulovaním stratégie na základe porozumenia značke a biznisu klienta. Aktuálne na stratégiách pracuje tím Jakub Ptačin a Ondrej Kořínek. Rastieme a jedného dňa budeme potrebovať posilu. Strategicky sme sa preto rozhodli urobiť niečo, čo sme ešte nikdy neurobili – otvoriť stáž.

Namiesto klasického výberového konania ťa pozývame k premýšľaniu.

Zadanie:
Napíš esej v rozsahu 1 strany na tému:
„Čo je stratégia značky a prečo na nej záleží?“

Zaujíma nás tvoj spôsob uvažovania, argumentácia a schopnosť vidieť značku v kontexte biznisu. Je úplne na teba, ako to spravíš. Hľadáme zvedavého a rozhľadeného človeka.

Esej pošli spolu s krátkym predstavením sa na jobs@studioecht.com najneskôr 3.3.2026.

P. S.: Hľadáme aj copywritera*ku, pre ktorú máme pripravené zadanie. Ak máš záujem, napíš rovnako na jobs@studioecht.com.

V roku 2026 oslavujeme 10. výročie. Nechystáme však párty, ale Echt Conference. Pozvali sme 500 ľudí, ktorí nás ovplyvnili – náš network zaujímavých osobností, lídrov a firiem na jednom mieste.

Okrem nich ponúkame našu konferenciu aj 70 ľuďom, ktorí si môžu kúpiť lístok. A preto ti aj dnes píšem, keďže sa o tom dozvedáš ako prvý*á.

O čom to bude?

Jedna téma z rôznych uhlov pohľadu: čo zostáva nemenné v neustále meniacom sa svete? Vybral som 10 hrdiniek a hrdinov, ktorí sa na túto tému pozrú každý z iného uhla. Budeme sa rozprávať o tom, čo sa za poslednú dekádu nezmenilo – a čo sa pravdepodobne nezmení ani v tej nasledujúcej. O veciach, na ktorých sa dá stavať. Čaká nás 10 prednášok, každá v trvaní 18 minút (v štýle TED) a špeciálna keynote prednáška o budúcnosti Európy.

Kto vystúpi?

• Irene Pereyra
  Patrí medzi najvplyvnejšie dizajnérky súčasnosti, ktoré formujú nielen digitálne produkty, ale aj spôsob, akým premýšľame o budúcnosti. So štúdiom Anton & Irene stojí za dizajnom pre značky ako Apple, Netflix či Kickstarter.

• Meret Ernst
  Je kurátorka v Museum für Gestaltung Zürich a jedna z najvýraznejších osobností kritického myslenia o dizajne v Európe.

• Pavlína Louženská
  Patrí medzi najvplyvnejšie osobnosti českej digitálnej a inovačnej scény. Spája svet startupov, technológií a dizajnu, pomáha firmám aj jednotlivcom chápať trendy budúcnosti.

• aj Milada Halová (Tatra banka), Peter Hrbáčik (Itrinity), Peter Fabor (Surfoffice), Martin Jenča (Buro Milk), Ondrej Kořínek, Michal Chovaňák, Maroš Ľuba a ja z Echtu.

Kedy a kde: V stredu 1. 4. 2026 v DPOH v Bratislave začneme o 13:00 s plynulým prechodom do Jašenie afterparty s DJ young_aesthete.

O jedlo sa postarajú Bistro 24 a Michal Kordoš, o drinky Baryk.

Lístok kúpiš na 10.studioecht.com a máš najväčšiu šancu, lebo o tom vieš ako prvý*á.

Echt Conference

Okrem odchodov a príchodov z predchádzajúceho dispatchu máme ďalšie posily. Dnes ti chcem predstaviť Martina Pajerského – čoskoro sa určite stretnete osobne (viď. event nižšie), alebo zatiaľ aspoň cez krátke interview na konci mailu.

Martin k nám prišiel z pozície Account Directora z legendárneho Triadu a popri klientskej práci bude u nás skúmať kvalitu Client Servicu a kam sa vieme spolu posunúť.

Vo februári v štúdiu premiérovo spúšťame nový formát Echt Makes Sense. Otvoríme tému, ktorá je v kreatívnom priemysle často prehliadaná, pritom je však rozdielová. Naše egá nám často neumožňujú vidieť, že sme stále primárne v servisnom biznise a že okrem remesla a kreativity o skutočnej kvalite finálneho výstupu rozhoduje najmä kvalita služby.

Echt Makes Sense of: 5* Client Service s Martinom Pajerským

Všetci vieme, čo sú povinné jazdy – termíny, maily, statusy. Ale kde, kedy a ako vzniká tá mágia?

Aj u nás v štúdiu sa tá pravá hodnota pre klienta často odohráva mimo Figmy či programovacieho jazyka. Je to v tom, ako mu rozumieme, ako dokážeme predvídať jeho potreby, ako mu dodávame pocit bezpečia pri odvážnych riešeniach a ako formujeme samotnú službu tak, aby ho bavila. Chceme hľadať recept na to, ako budovať vzťahy, v ktorých obe strany profesijne rastú a kde ani po rokoch nenastupuje únava či stereotyp.

Na túto tému sa pozrieme cez formát Fishbowl diskusie* (inšpiroval ma Marián Zelko, ktorý ma minulý rok pozval prednášať pre lídership poisťovne Generali). Pozývame 10 hostí, ktorí naštartujú diskusiu spolu s našimi seniornými odborníkmi Martinom a Evou Kánikovou. A zrejme ani ja nebudem ticho.

K tomu máme pre vás 15 voľných miest. Ak chceš prísť, napíš na pajersky@studioecht.com, prečo je to pre teba zaujímavá téma. Rozhodovať bude rýchlosť, no zároveň chceme dať dokopy čo najviac ľudí, ktorí majú k tejto téme čo povedať.

• Kedy: 5. 2. 2026 od 18:00

• Kde: Echt, Štefánikova 22

  ---

*Čo je to Fishbowl diskusia?

Predstav si to ako „živé akvárium“ uprostred miestnosti. Je to dynamický formát, ktorý búra bariéru medzi rečníkmi a publikom:

• Jadro diskusie: Uprostred sedí skupina hostí, ktorých sme vybrali a ktorí tému otvoria. Celá diskusia sa nahráva, aby sme zachytili tie najlepšie myšlienky.

• Rotácia: Hoci začíname v užšom kruhu, formát je nastavený tak, aby sa k stolu dostal každý. Ak cítiš, že máš čo dodať, alebo nesúhlasíš s tým, čo v jadre zaznelo, môžeš sa s niekým v strede vymeniť – jednoducho ho „potľapkáš“ po ramene a prinesieš svoj pohľad priamo do centra diania.

Je to ideálny expertný podvečer pre každého, koho zaujíma, ako posunúť úroveň služieb a klientskeho zážitku na nový level.

Teším sa na vás! Napíšeš Matisovi (pajersky at studioecht bodka com) a vidíme sa.

Ak sa ti nepodarí prísť osobne, poď spoznať Martina Pajerského aspoň cez toto interview.

1. Máš za sebou prvých 30 dní v Echte. Čo je jedna vec, ktorú si o fungovaní brandového štúdia zvonku netušil a po mesiaci ťa úprimne prekvapila? Príjemne (aj úprimne) ma prekvapila hĺbka, do ktorej sa pri projektoch ponárame. Nie je to len hĺbka zadefinovaná naším procesom práce, ale je to aj zvedavosť kolegov, na ktorých vidím, že ich projekt naozaj zaujíma. Úprimne ma prekvapilo, ako veľmi je dôležité, aby sme klientovi rozumeli nielen v nastavovaní komunikácie či dizajne, ale aj v jeho biznise ako celku. Páči sa mi tento prístup.

2. Prešiel si cestou od juniora až po Account Directora. Čo ťa dnes motivuje ísť ďalej a čo pre teba dnes vlastne znamená „posun vpred“? Áno, prešiel som si kúsok cesty po accountskom kariérnom rebríčku a sám som bol prekvapený, keď som si uvedomil, že Account Director pre mňa vlastne nikdy nebola finálna destinácia a že posun nutne nespočíva v postupe na ďalšiu, seniornejšiu, pozíciu. Momentálne je to práve tá cesta, ktorá ma baví a motivuje. Aby to neznelo ako klišé, tak musím povedať, že je v tom aj kus zištnej motivácie. Chcem rozširovať svoje skills a tým zvyšovať svoju hodnotu. Aj pre seba, pre trh a v konečnom dôsledku pre klientov, s ktorými pracujem.

3. Aký je tvoj osobný indikátor, že sa vzťah medzi štúdiom a klientom preklopil z čisto dodávateľského na skutočne partnerský? Je to „gut feeling“ – proste to cítiš. Dokonca na to nepotrebuješ ani žiadny superskill; ak je spolupráca dobrá a partnerská, vieš to. Rovnako vieš aj opak. Ak by som toto vycítenie partnerskej spolupráce mal pomenovať pár slovami, boli by to rešpekt, porozumenie a pokora. Tieto tri hodnoty v partnerskom vzťahu s klientom musia byť a určite musia byť obojstranné.

4. Ak by si mal vybrať jednu jedinú vec, ktorú by mali klienti v komunikácii prestať robiť hneď zajtra, aby sa im s kreatívcami pracovalo lepšie, čo by to bolo? Neklamte nám s ASAPmi. Ak sa niečo pokazilo a zdržalo, proste nám to dajte vedieť a určite vám pomôžeme. Ale nestavajte nás, prosím, do pozície, že „tu je zadanie, potrebujem ho do zajtra a bodka“.

5. Tvoj tip na knihu, ktorú by si mal prečítať každý náš klient:How not to Plan – je to kniha plná praktických a hlavne krátkych esejí o tom, ako (ne)pokaziť strategické plánovanie značky a komunikácie. Perfektné je, že túto knihu nepotrebuješ čítať súvisle. Je to proste príručka a kdekoľvek ju otvoríš, tam ťa čaká múdrosť na dve strany. Prečítaš, zavrieš a vrátiš sa k tomu, čo si robil. Odporúčam prečítať a mať po ruke na pracovnom stole.

6. Film, pri ktorom si naposledy vypol hlavu: Mám rád Interstellar. Vesmír a fyzika sú moje obľúbené témy. Moja priateľka Ema by ale namietala, že ja hlavu vypnúť neviem a neustále musím niečo robiť. Má pravdu. Ak potrebujem vypnúť hlavu od práce, nájdem si proste inú činnosť, ktorou ju zamestnám. Napríklad snahou pochopiť zakrivenie časopriestoru.

7. Najlepšie vlny a tvoj obľúbený snowpark? Najlepšie vlny sú tie v oceáne, ideálne v teplom oceáne. Dobré spomienky mám na miesta, kde mi surfovanie aspoň na chvíľu išlo – napríklad na Srí Lanke na Kabalana Beach. No a snowpark? Jednoznačne rakúsky Absolut Park.

8. Kam ťa treba v Bratislave (alebo okolí) zobrať na obed alebo raňajky? Ideálne tam, kde je to dobré a ešte som tam nebol. Napríklad mám veľké resty vo viedenskej gastro scéne. Ale inak mám rád malé moderné bistrá, kde si môžeš za veľkým stolom objednať veľa drobností a „sharovať“ ich s kamošmi.

9. Obľúbená túra okolo Voznice? Tak ako každý Vozničan, aj ja poviem, že najlepšia prechádzka je na Smrkáčik. Je to malý oblý kopec, ktorý sa týči nad dedinou a je z neho perfektný výhľad. Je úplne bez stromov a údajne vznikol postupným navážaním vyťaženej sute z banskoštiavnických baní. How cool is that?

10. Keby si mal neobmedzenú moc vybrať si jedného ideálneho klienta pre Echt – nie podľa veľkosti budgetu, ale podľa mindsetu – aký by to bol? V mojej aktuálnej životnej fáze a mindsete by som si vybral značku Patagonia. Zároveň odporúčam aj knihu Let My People Go Surfing, ktorú napísal zakladateľ značky Yvon Chouinard. Na Patagonii mi je sympatický ich business mindset – riešia reálny problém, ale robia to udržateľne a finančne zdravo.

Za tých 10 rokov prešli našimi rukami a hlavami nápady za 14 miliónov eur.

14 000 000 € za obrázky a slová je pri pohľade na naše tváre na tej fotke stále neuveriteľné.

Palo sa po 10 rokoch rozhodol venovať svoju energiu iným smerom, no jeho stopa v Echte bude viditeľná navždy. Týchto krásnych 10 rokov spolu oslávime na našich 10. narodeninách – konferenciou v Divadle P. O. Hviezdoslava 1. apríla (lebo aj Echt sme oficiálne otvorili na podobnej akcii pred 10 rokmi, ktorú sme nazvali „Koniec srandy“). Niektorých z vás som už pozval, pár lístkov bude aj v predaji.

Odchod môže byť depka. Alebo príležitosť na radosť a vďaku za spoločnú cestu.

A ja cítim veľkú vďaku.

Teraz to píšem hrdinsky, ale sám som bol prekvapený, aké náročné bolo pre mňa celé to vnútorné prijatie. Mať spolu firmu je vlastne taká zvláštna forma manželstva bez sexu (teda aspoň v našom prípade – hoci niektoré akcie zo študentských čias si nepamätám úplne presne).

Palo má super úspešnú bratislavskú kaviareň Baryk a ide sa venovať viac sebe – aj fyzickým projektom, eventom a konzultáciám.

Ak sa vaše cesty pretnú, bude to pre vás super. Je to šialená kombinácia kvality, kreativity a pracovitosti s autentickou, no na prvý pohľad málo viditeľnou šialenosťou a živelnosťou, ktorá urobí z každej spolupráce (a afterky) zážitok.

Okrem toho má Palo dar na tie najlepšie slovné hračky. Jeho kreatívny koncept vlasovej biometrie Petra Nagya pre Tatra banku je stále aktuálny.

Na druhej fotke vidíte zostavu na možno ďalších 10 rokov. Vraciame sa späť k trojpartnerskému setupu z nášho začiatku, kde namiesto Pala preberá jeho pozíciu ďalší z dnešných partnerov – Maroš Ľuba. Ja a Michal ostávame v našich rolách.

Na pozíciu managing directorky prichádza Veronika Jakubčová, s ktorou sa moje aj Palove cesty pretli pri organizovaní By Design Conference, kde sme boli spolu s Martinom Jenčom všetci štyria organizátormi aj majiteľmi. Veja s Echtom spolupracuje už 5 rokov ako naša nezávislá finančná konzultantka. Prešla si prácou pre Pohoda Festival, značku Orange a prichádza k nám z produkčnej firmy Paprika Studios. Veja bola Echt, aj keď ešte nebola Echt.

Na odvážne odchody.

Na odvážne príchody.

Na čas na smútok aj na čas na radosť a vďaku.

Na kamarátstva, ktoré tvoria firmy – ale hlavne prežijú firmy.

Each issue brings two things:
A practical prompt to try something new (YES). And a reminder of what makes us irreplaceably human (BUT).

YES

Adapting brand communications to an AI world

In an AI-driven world, brands must be built for both humans and machines. Tom Roach argues that the brands winning now are those whose assets, signals, and stories are so clear and consistent that large language models can easily interpret and recommend them. If AI can’t understand you, it can’t elevate you, making distinctiveness and rich, structured online presence more critical than ever.

👉 Read more on Marketingweek.com

BUT

AI isn’t replacing radiologists

AI systems are now remarkably good at spotting abnormalities in medical scans, but radiologists remain irreplaceable because most of their real work happens far beyond image-reading. They coordinate with physicians, guide patients, choose the right imaging protocols, teach, and navigate complex diagnostic judgments that AI can’t reliably automate. And in practice, regulatory limits, liability concerns, inconsistent data, and institutional barriers keep AI from operating independently. For now, AI acts less like a replacement and more like a sophisticated assistant that augments human clinicians.

👉 Read more in the Works in Progress newsletter

“Attention is the rarest and purest form of generosity.“
— Simone Weil

---

Share Echt Dispatch

„I really like the term “context engineering” over prompt engineering…the art of providing all the context for the task to be plausibly solvable by the LLM..“
— Tobi Lutke

Welcome to the third AI Dispatch from Brand Studio Echt.

Each issue brings two things:
A practical prompt to try something new (YES). And a reminder of what makes us irreplaceably human (BUT).

YES

Context engineering over prompt engineering

People often talk about “prompt engineering,” but the real performance boost comes from context engineering: deliberately filling the model’s context window with the right mix of task details, examples, relevant data, history, and state. Too little context, and the model guesses. Too much (or irrelevant) context and quality drops while costs climb.

Good context engineering hits a precise balance. When done well, it makes AI more accurate, consistent, and useful. Far beyond what “smart prompts” alone can deliver.

👉 Andrej Karpathy about this topic in his tweet

BUT

How to Avoid Brain Rot by Thobias Van Schneider:

• Stop chasing frictionless convenience. Accept some slowness and complexity in your life. Embrace manual effort to train your mind and body. It’s the only way to grow and retain personal agency.

• Resist over-automation. Keep skills alive that a machine could easily replace, even if it’s inefficient. Cooking, writing, repairing, designing etc. Automate everything else if you don’t see value in it. But don’t just over-automate for the sake of it.

• Value process over results. Find your meaning in the making, not just in the arriving. I know, so stupid. But the journey is the destination, never forget this. There’s no story to tell without hardship, no satisfaction without the journey.

• Choose depth over speed, always. Read long-form articles or books and you’ll notice your mind slowly repairing itself. Build long projects, stick with something and don’t give up too easily. Train your patience. Don’t be scared of boredom.

• Preserve human rituals. Long conversations that seem to go nowhere. Handwritten notes, physical exercise or craftsmanship. Those things bind the mind to the body, so to speak. Effort manifesting as form is a wonderful way to “feel yourself.”

• Limit dependence on algorithms. Make your own decisions, do your own research, think for yourself. Don’t let algorithms choose your books, films or music. Reclaim unstructured browsing, wander off the “For You” path. I know, ironic.

👉 Thobias and his desk

Share Echt Dispatch

Learning how to learn will be the most essential skill for the next generation.
Demis Hassabis, CEO of DeepMind

Welcome to the second AI Dispatch from Studio Echt.

Each issue brings two things:
A practical prompt to try something new (YES). And a reminder of what makes us irreplaceably human (BUT).

YES

Most of us are looking for ways to actually use what we read.

NotebookLM lets you upload your own documents and turns them into a custom-trained AI. That AI then acts like an expert on your content – summarizing complex material, answering questions, and transforming it into briefings, study guides, or even mind maps.

The wildest part? You can even turn your notes or articles into a podcast. It’s like having a personal research assistant that doesn’t sleep.

👉 https://notebooklm.google/

BUT

People get frustrated when generative AI hallucinates or makes things up. I’m more surprised it gets anything right at all.

Generative AI, like ChatGPT, gets all the hype. But it’s often unreliable and always needs a human in the loop. Predictive AI, on the other hand, quietly delivers real value. It learns from data and makes probabilistic forecasts – whether it’s spotting fraud, predicting fires, or planning tomorrow’s delivery routes.

👉 Eric Siegel explains it well in this short video:

Share Echt Dispatch

Each issue brings two things:
A practical prompt to try something new (YES). And a reminder of what makes us irreplaceably human (BUT).

This isn’t about chasing trends. It’s about staying awake: to what matters, to what’s changing, and to what isn’t changing as well.

YES

We speak four times faster than we write.
We forget a million times faster than we think.

Thanks to a tip from Ľubo Ľahký, we discovered Wispr – and there’s no going back. This app turns spoken thoughts into structured text, and it works seamlessly on both mobile and desktop. This message? Dictated in Wispr. Slightly edited – because yes, it still makes mistakes

👉 https://wisprflow.ai/workflows

BUT

AI is not a strategist.
But it might make you a worse one.

This article brings a sober perspective: AI speeds up the work, but lures strategists into isolation. Instead of conversations, conflict, and deep human understanding, we risk relying on prompts and synthetic data. Why is that a problem? And why is the future of strategy more about empathy and irreplaceable human skills than about AI performance?

👉 Read the article

Stop thinking about what AI makes easier. Start thinking about what harder things it might now make possible.

Seth Godin

---

Share this dispatch

Prečo posledná? Budeme sa sťahovať, ale ostávame na rovnakej ulici. Máme tam voľný 90 m² priestor za 18 eur / m² s parkovaním, otočený do dvora, a hľadáme kompatibilnú firmu, ktorá by chcela byť s nami v staromestskej vile. Ak sú naši klienti aj tvojimi klientmi a náš vibe aj tvojím vibom, napíš pavol@studioecht.com a pôjdeš si to pozrieť.

Štvrtok 11. 9. 2025 (tak to jednoducho vyšlo) od 18:00 (program od 18:30 do 20:00), free drinks do 22:00.

Pozývame ťa na septembrovú vizitu, ktorá bude ešte o niečo unikátnejšia než zvyčajne. Stretneme sa poslednýkrát v našom krásnom štúdiu na Štefánikovej 22 o 18:00. Bude pivo/víno/limo (by Srrrk) a snack (by Bistro 24).

Ako pristupovať ku kultovým značkám?

Predstavíme našu prácu na značke kultovej budovy Dunaj. Maroš Ľuba ukáže finálny výsledok aj nepoužitý koncept a priblíži naše strategické uvažovanie, ktoré za tým stojí. Povieme si aj niečo o písmach na mieru a o hodnote starej typografie.

Rozhovor s Petrom Ďurišom a Tomášom Ondrejkom z Kickresume

Cestu Kickresume sledujeme od úplného začiatku. V niektorých momentoch sa pri redizajne ich identity naše cesty dokonca pretli. To, kam sa im podarilo túto firmu v takom turbulentnom prostredí dostať, je obdivuhodné. Čo všetko ich na tejto ceste stretlo, si povieme na našej vizite.

Vstupné zadarmo.

Limitovaný počet osôb – nutná registrácia cez link.

LÍSTOK NA VIZITU

Vidíme sa vo štvrtok 11. 9. 2025 poslednýkrát v našom štúdiu na Štefánikovej 22.

🔥 Okrem tejto unikátnej pozície hľadáme do tímu aj senior brand dizajnéra alebo dizajnérku. Pošli svoje portfólio a pár viet na maros@studioecht.com a na testovacom zadaní si vyskúšaj, ako sa s nami pracuje a ako sa vieme navzájom posúvať vpred.

Naspät k pozícii Creative Delivery Director:

Tvoja rola:

• Budeš viesť naše dlhodobé spolupráce a rozvoj značiek, ktoré sme navrhli.

• Si mostom medzi kreatívou, stratégiou a produkciou.

• Vedieš tím dizajnérov, copywriterov, DTP-ákov, AI špecialistov aj vývojárov podľa potreby.

• Staráš sa o plynulý priebeh od briefu po finálny výstup.

• Pomôžeš nám škálovať, zlepšovať procesy a posúvať štandardy.

Hľadáme niekoho, kto:

• Má skúsenosti s vedením kreatívnych alebo digitálnych projektov (agentúrne alebo štúdiové prostredie výhodou).

• Vie, ako funguje kreatívny proces – a vie ho manažovať (v miere, v akej to je možné).

• Má organizačný talent, strategické myslenie a zmysel pre detail.

• Je prirodzený líder/líderka – vie motivovať, počúvať a rozhodnúť sa.

• Hovorí plynulo po slovensky aj anglicky (briefy a klienti to otestujú). Nemčina výhodou.

• Ego dokáže nechať doma.
  

Čo ponúkame?

• Prácu na zmysluplných a vizuálne silných projektoch.

• Skúsený a hodnotovo nastavený tím.

• Flexibilitu, dôveru a priestor.

• Štúdio v Bratislave – hybridný režim je možný, no na tejto pozícii je potrebné byť aspoň 2 – 3 dni fyzicky v štúdiu.

• Od 4K mesačne brutto. Stále môžeš mať aj svoje projekty, musíme byť však tvoja priorita a musíš nám venovať minimálne 80 % svojho času.

Si to ty?

Pošli nám o sebe pár viet na maros@studioecht.com.

Rozhovor so Zuzanou Ďurčekovou
So Zuzanou sme boli často na opačných stranách barikády pri tendroch pre Tatra banku a naše cesty sa spojili pri refreshi značky MenkynaPartners. Budeme sa spolu rozprávať o stratégiách, značkách aj divadle.

Zuzana pôsobila ako strategička a riaditeľka v agentúre Made by Vaculik, kde vytvárala stratégie značiek, ako Tatra banka, Lúčnica, VOYO, Dobrý anjel či Zlatý Bažant '73. Od roku 2019 vyučuje na VŠMU, kde zastáva aj pozíciu prodekanky pre vonkajšie vzťahy a inovácie.

Prezentácia identity MenkynaPartners
Na Zuzanu nadviaže Maroš Ľuba, šéf nášho brandového tímu, s redizajnom značky MenkynaPartners, ktorý staval na Zuzaninej stratégii. Ukážeme náš proces, nepoužitý koncept aj finálne návrhy.

Rozhovor s Milošom Zágoršekom
Na záver sa porozprávame o budúcnosti športových eventov aj komunít. Príde Miloš Zágoršek, ktorý stojí za mnohými akciami a zážitkami z posledných 20 rokov po celom Slovensku, ktoré ste videli a možno aj zažili, len ste nevedeli, že za nimi bol práve on. Asi najznámejším je beh Od Tatier k Dunaju a budeme sa rozprávať aj o tejto legende.

Vstupné zadarmo.

Limitovaný počet osôb – nutná registrácia cez link.

Lístok na vizitu

Vidíme sa v stredu 28. 5. 2025.